En 2021, Hellmann’s a commencé à faire évoluer sa gamme de flacons souples au Royaume-Uni vers des bouteilles fabriquées à partir de plastique recyclé post-consommation.
La transformation ne concernait pas seulement la matière. La marque a choisi de la rendre immédiatement visible grâce à une mention placée sur la face avant : « New 100% Recycled Bottles ».
Un changement technique visible en rayon
Au moment de l’annonce, près de la moitié de la gamme britannique avait déjà adopté ces nouvelles bouteilles. Hellmann’s prévoyait d’étendre le changement à l’ensemble de ses flacons souples avant la fin de 2022.
D’après Unilever, cette transition devait permettre d’éviter l’utilisation d’environ 1 480 tonnes de plastique vierge par an au Royaume-Uni.
La matière ne fait pas tout
Une amélioration environnementale peut rester invisible pour le consommateur si rien ne l’explique sur l’emballage.
Ici, le message placé directement sur le flacon traduit une évolution technique en une information immédiatement compréhensible. Le packaging ne se contente donc pas de protéger le produit : il devient également le support de la preuve apportée par la marque.
Rendre l’engagement lisible sans le surestimer
La formulation doit néanmoins rester précise : l’affirmation concerne la bouteille fabriquée avec 100 % de plastique recyclé, et non nécessairement l’intégralité du conditionnement avec son bouchon et son étiquette.
Le cas Hellmann’s rappelle ainsi les deux dimensions d’un emballage plus responsable : améliorer réellement sa conception et sa composition, puis communiquer clairement sur cette évolution sans élargir la promesse au-delà de ce qui peut être démontré.
Chez DPL Pack, nous accompagnons les entreprises dans la recherche d’emballages personnalisés adaptés à leurs produits, à leurs contraintes et à leurs objectifs environnementaux.