Dans un marché saturé de produits et d’images, le succès mondial des figurines Labubu montre à quel point le packaging peut participer pleinement à l’expérience vécue par l’acheteur.
Une boîte qui transforme l’achat en expérience
Une partie du phénomène repose sur le concept de blind box : un emballage opaque qui dissimule la figurine jusqu’à son ouverture.
L’acheteur connaît la collection et les différents modèles possibles, mais ignore celui qu’il vient d’acheter. Certaines séries intègrent également une figurine secrète, beaucoup plus rare.
La boîte ne sert donc plus uniquement à protéger ou à présenter le produit. Elle crée l’attente, entretient le mystère et transforme le déballage en moment de découverte.
De l’ouverture à la collection
Cette mécanique alimente naturellement les vidéos d’unboxing et les échanges entre collectionneurs. Chacun montre la figurine découverte, recherche certains modèles ou échange ses doublons.
Le packaging devient ainsi un véritable prolongement du produit : sans la boîte opaque, plus de surprise ; sans surprise, une partie importante du concept Labubu disparaît.
Le présentoir joue également son rôle. Il réunit plusieurs boîtes identiques dans un univers graphique immédiatement reconnaissable, tout en laissant intact le mystère de leur contenu.
Un packaging au cœur du succès
L’univers The Monsters, auquel appartient Labubu, a généré 3,04 milliards de yuans de chiffre d’affaires en 2024, soit 23,3 % du chiffre d’affaires de Pop Mart cette année-là.
Ce résultat ne repose évidemment pas sur l’emballage seul. Mais le concept de blind box montre comment un packaging cohérent avec le produit peut renforcer simultanément la surprise, la collection et le partage.
Une nouvelle démonstration du rôle clé du packaging dans l’image, l’attractivité et la valeur perçue d’un produit.
Chez DPL Pack, notre métier consiste à concevoir et fournir des packagings personnalisés et sur mesure, adaptés aux besoins et aux projets de nos clients, quelle que soit leur complexité.