En 2021, McDonald’s dévoile un nouveau système graphique destiné à ses emballages dans le monde entier.
L’enjeu est considérable : moderniser l’image d’une marque mondialement connue tout en créant une identité cohérente pour un très grand nombre de produits, de formats et de marchés.
Un produit résumé par une illustration
Le nouveau design repose sur une idée simple : chaque produit est représenté par l’un de ses signes les plus reconnaissables.
Les couches colorées du Big Mac apparaissent directement sur sa boîte. Des vagues dorées évoquent les frites. Un cercle jaune représente l’œuf de l’Egg McMuffin, tandis que des vagues bleues identifient le Filet-O-Fish.
Ces illustrations minimalistes permettent de reconnaître le produit sans utiliser de photographie réaliste ni multiplier les informations.
Chaque emballage conserve sa personnalité, mais tous appartiennent clairement au même univers.
Un langage commun à toute la gamme
Le projet ne consiste pas uniquement à créer de nouveaux décors. McDonald’s et l’agence Pearlfisher ont conçu un véritable système graphique capable de s’adapter aux boîtes, aux sachets, aux gobelets et aux différents emballages de la marque.
Les couleurs franches, les formes simples et le recours à quelques détails emblématiques assurent une cohérence immédiate entre des références pourtant très différentes.
Le packaging devient ainsi reconnaissable indépendamment du pays ou de la langue utilisée.
Le design au service de l’efficacité
Cette simplicité répond également à une contrainte opérationnelle.
Dans un restaurant où les commandes doivent être préparées rapidement, des emballages visuellement différenciés permettent aux équipes d’identifier plus facilement les produits au moment de l’assemblage.
Le redesign associe donc deux fonctions : renforcer l’image de la marque auprès du consommateur et faciliter l’utilisation quotidienne des emballages.
Le cas McDonald’s montre qu’une identité forte ne repose pas nécessairement sur une accumulation de logos, de textes ou de photographies. Quelques signes graphiques bien choisis peuvent suffire à rendre un produit immédiatement identifiable.
Chez DPL Pack, nous concevons et fournissons des emballages personnalisés adaptés au produit, à l’identité de la marque et aux contraintes opérationnelles de chaque projet.