En 2014, RXBAR réalisait environ 2 millions de dollars de ventes. Pourtant, son premier packaging ressemblait encore à beaucoup d’autres emballages de barres protéinées : un logo très présent, une photographie du parfum et plusieurs promesses réparties sur la face avant.
En 2015, la marque fait un choix radical : tout simplifier.
Quand les ingrédients prennent la place du discours
Le nouveau packaging adopte un fond uni et une typographie très lisible. Mais surtout, il inverse la hiérarchie habituelle.
Le logo devient secondaire et les principaux ingrédients occupent presque toute la face avant :
3 blancs d’œufs
6 amandes
4 noix de cajou
2 dattes
No B.S.
En quelques secondes, le consommateur comprend la composition principale du produit et son positionnement. RXBAR ne cherche plus à multiplier les arguments : l’information devient elle-même le design.
Une innovation fondée sur la clarté
L’innovation ne vient ici ni d’un nouveau matériau ni d’une forme complexe. Elle repose sur une manière différente d’utiliser la surface disponible.
À une époque où de nombreux emballages alimentaires accumulent les visuels et les allégations, RXBAR choisit de supprimer presque tout ce qui détourne l’attention de son message principal.
Le résultat est immédiatement identifiable en rayon et facilement déclinable sur toute la gamme : une couleur par recette, la même construction graphique et la même promesse de simplicité.
Du redesign au changement d’échelle
La progression de RXBAR ne peut pas être attribuée au seul packaging. Le développement de sa distribution et la croissance du marché des snacks protéinés ont également joué un rôle important.
Le redesign a néanmoins donné à la marque une identité beaucoup plus claire au moment où elle changeait d’échelle.
En 2017, Kellogg estimait ses ventes annuelles à environ 120 millions de dollars et rachetait l’entreprise pour 600 millions de dollars.
Le cas RXBAR montre ainsi qu’une innovation packaging ne consiste pas nécessairement à en ajouter davantage. Elle peut aussi consister à retirer tout ce qui affaiblit le message pour mettre en avant l’essentiel.
Chez DPL Pack, nous concevons et fournissons des emballages personnalisés adaptés au produit, au positionnement de la marque et aux contraintes de chaque projet.